La quinta edizione della Milano Beauty Week si prepara a trasformare il capoluogo lombardo in un grande laboratorio diffuso dedicato alla cultura della bellezza e del benessere. L'iniziativa, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, è stata presentata ufficialmente questa mattina presso la Sala Alessi di Palazzo Marino. Dal 16 al 20 settembre 2026, un programma ricco di eventi, esperienze e appuntamenti aperti al pubblico animerà Milano e il suo territorio, consolidando una manifestazione che in cinque anni è diventata un punto di riferimento per il settore cosmetico italiano.
Il tema scelto per questa edizione è l'essenzialità, un concetto che intende riportare l'attenzione sul valore autentico e imprescindibile del cosmetico nella vita di ogni giorno. L'obiettivo è raccontare il cosmetico come un alleato della cura di sé, capace di contribuire all'igiene, alla prevenzione, alla protezione della pelle, al benessere generale e alla qualità della vita. La manifestazione si propone di superare la dimensione puramente commerciale per diventare una vera e propria piattaforma culturale, capace di dialogare con il grande pubblico e di mettere in luce le molteplici sfaccettature di uno dei comparti più dinamici del Made in Italy.
Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, ha sottolineato l'evoluzione del progetto: «Nel 2022 Milano Beauty Week debuttava con l'obiettivo di aprire il mondo della cosmetica al dialogo con il grande pubblico, raccontandone le diverse sfaccettature. Oggi quel progetto è diventato il luogo in cui un'eccellenza del Made in Italy incontra la società, mettendo in luce il valore di un settore che significa ricerca, innovazione, artigianalità, manifattura, occupazione. Con questa quinta edizione vogliamo consolidare una manifestazione capace non solo di valorizzare il sistema cosmetico in Italia, ma anche di lasciare un'eredità concreta per Milano e per il territorio, promuovendo una bellezza autentica, inclusiva e responsabile».
I numeri del settore cosmetico italiano parlano chiaro: nel 2025 l'industria ha raggiunto un valore record di 18 miliardi di euro di fatturato, con 8,6 miliardi di euro provenienti dall'export. L'intera filiera genera complessivamente 49 miliardi di valore economico e coinvolge circa 500 mila addetti. Questi dati testimoniano la rilevanza economica e sociale di un comparto che combina ricerca scientifica, innovazione tecnologica, artigianalità e capacità manifatturiera, rappresentando un'eccellenza riconosciuta a livello internazionale.
Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week, ha illustrato la struttura del programma: «Milano Beauty Week è un invito a vivere la bellezza come esperienza di conoscenza e partecipazione. Abbiamo costruito un programma capace di coinvolgere cittadini e visitatori in un racconto aperto e inclusivo, articolato in cinque dimensioni: la bellezza come cultura, come esperienza autentica, come conoscenza e cura, come responsabilità sociale e come dimensione in grado di superare i confini. Cinque prospettive attraverso cui raccontare tutto ciò che rende unico il nostro settore. Attraverso il tema dell'essenzialità vogliamo riportare l'attenzione sul valore imprescindibile del cosmetico nella vita quotidiana. Il nostro obiettivo è creare occasioni di incontro, scoperta e dialogo, affinché sempre più persone possano conoscere da vicino la rilevanza economica, sociale e scientifica della cosmetica e il contributo che offre ogni giorno al benessere individuale e collettivo».
Il palinsesto della Milano Beauty Week, in continuo aggiornamento, è già consultabile sul sito ufficiale della manifestazione. Per partecipare agli appuntamenti in programma, sarà fondamentale utilizzare l'applicazione ufficiale, disponibile su App Store e Play Store, che si presenta in una veste completamente rinnovata e con nuove funzionalità pensate per facilitare la registrazione e la fruizione degli eventi. L'app rappresenta lo strumento principale per orientarsi tra le numerose iniziative in programma e per vivere appieno l'esperienza della settimana della bellezza milanese.
L'evento gode del patrocinio di importanti istituzioni e organizzazioni del territorio, tra cui il Comune di Milano, Assolombarda, la Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e la Camera Nazionale della Moda Italiana. La promozione della manifestazione è sostenuta dalla collaborazione con le testate partner del Gruppo CairoRCS Media, tra cui Corriere della Sera, Io Donna, 7, Style Magazine, F, Fab!, Amica, Natural Style e Imagine. La radio ufficiale dell'evento è Radio Monte Carlo, mentre il supporto televisivo è garantito dalla trasmissione X-Style.
Con questa quinta edizione, Milano Beauty Week si conferma non solo come un appuntamento imperdibile per gli appassionati del settore, ma anche come un'occasione per riflettere sul ruolo della bellezza nella società contemporanea. Il tema dell'essenzialità invita a riscoprire il valore profondo del cosmetico, andando oltre le mode e le tendenze effimere, per abbracciare una concezione più autentica e consapevole della cura di sé. La manifestazione si propone di lasciare un'eredità concreta per Milano e per il territorio, promuovendo una bellezza che sia inclusiva, responsabile e accessibile a tutti.
